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Ex-Valueclick-Chef startet jetzt auch in Deutschland und Frankreich. Mit einer neuen Variante des Behavioural Targeting will der Werbevermarkter Adviva bei Markenartiklern punkten. Seit Anfang Mai ist das im Jahr 2000 in London gegründete Unternehmen, das in Großbritannen nach eigenen Angaben 62 Prozent aller Surfer erreicht, auch mit Büros in Deutschland und Frankreich vertreten. Die neue Targeting-Technik, nach den Worten von Adviva-Geschäftsführer Eduard Meisel eine Eigenentwicklung, soll sich vor allem durch Aktualität von Konkurrenzmodellen unterscheiden. “Wir zeichnen das Surf-Verhalten des Users auf und können ihm dadurch ein Profil zuweisen. Dieses Profil ergibt sich aus den Seiten, die er besucht hat”, erklärt Meisel, “das Besondere dabei ist, dass die Daten bei jedem Surf-Ausflug neu erhoben werden. Andere Vermarkter arbeiten teilweise mit Profildaten, die mehrere Wochen alt sind”. Bei der Wahl der Partner-Sites will der ehemalige Valueclick-Geschäftsführer durchaus wählerisch vorgehen: “Bei anderen Vermarktern können sich Partner einfach online bewerben. Wir wollen dagegen die Betreiber geeigneter Sites selbst ansprechen. Firmen wie Valueclick haben 800, 900 Partner-Sites, so viele streben wir nicht an.” Was eine potenzielle Adviva-Partner-Site auszeichnet, weiß Meisel auch: “Mindestens 500.000 Page Impressions im Monat.”

fk