deluxe-planet.com / Fachwissen / Fachlexikon

Mit Social-Software will “Der heiße Draht” in Deutschland punkten. Um den Markt für Kleinanzeigen nicht komplett an Dickschiffe wie Google Base, Ebay oder Microsoft zu verlieren, rüstet die Verlagsgesellschaft Der heiße Draht jetzt zum Kampf. Für die verstärkte Ansprache der jungen Zielgruppe, hat Frank Schultheiss, Leiter Internet-Services bei DHD24, sein gleichnamiges Anzeigenportal ordentlich aufgepeppt. Mit neuen Diensten will er das in den USA erfolgreiche Social-Networking-Konzept von MySpace.com für den deutschen Markt adaptieren.

Neben hunderten von Kleinanzeigen aus allen Bereichen – von A wie Antiquitäten bis Ü wie Überraschungseifiguren bietet das Portal seinen Nutzern ab sofort auch neue Social-Software-Services: So können die Besucher eigene Weblogs einrichten, Fotoalben anlegen oder private Videoclips publizieren. “Blogs sind das ideale Medium, um seinen wachsenden digitalen Output im Web abzulegen, zu veröffentlichen und zu verwalten – auch um sich selbst darzustellen. Kleinanzeigen gehören auch zu diesem Output. Blogs und individualisierte Profilseiten, durch die der Leser mehr über den Anbieter erfährt, schaffen Vertrauen,” erklärt Schultheiss die Strategie, “Deshalb lag es für uns nahe, dass wir unseren Nutzern neben Kleinanzeigen auch Blogs anbieten”.

Schneller als die Konkurrenz?

Doch ob sich das Portal gegen so mächtige Konkurrenten wie Yahoo 360° durchsetzen kann, muss sich erst noch zeigen. Seit dem Launch am 24. April wurden erst 32 Weblogs gestartet und 19 Videos sowie 281 Fotos eingestellt, trotzdem ist Schultheiss überzeugt, im boomenden Kleinanzeigenmarkt “kräftig mitzurocken”. Und die Aussichten stehen nicht schlecht: Laut dem Weblog “Exciting Commerce” hat DHD24 schon jetzt Konkurrenten aus dem näheren Umfeld wie das Anzeigenportal Quoka “in den vergangenen beiden Jahren nicht nur überholt, sondern richtiggehend abgehängt.” Exciting-Commerce-Betreiber und E-Commerce-Berater Jochen Krisch hält das Community-Konzept nicht nur für Verlage und Medienhäuser für richtungsweisend. Vielmehr könnte sich seiner Meinung nach auch so mancher Händler davon inspirieren lassen. “Denn dort, wo die Blogshops zu Beginn noch Kleinanzeigen enthalten, sollen bald auch Produktangebote zu finden sein”, erklärt er.

DHD-Online-Leiter Schultheiss hat nach dem Relaunch des Portals noch weitere große Pläne. Für Mai steht der Ausbau des Musikbereichs mit eigenem Download-Store auf der To-Do-Liste. Im Juli soll ein eigener Mitmachsender an den Start gehen. “Kleinanzeigen brauchen Reichweite”, sagt Schultheiss. Neben Print und Web stecke gerade im TV-Channel noch erhebliche Reichweite.

dp